历史总是惊人的相似，却不是简单的重复。
时间拨回到一年前，2021年8月16日，十三朝古都西安，永宁门广场，采自陕北延安宝塔山下的圣火，被迎入圣火盆。由十四运会和残特奥会特许运营商——黄金集团提供的名为“旗帜”的火炬灼灼其华，西安迎来了又一个“高光时刻”。
时间定格在一年后的7月10日，“塞上江南”陕北榆林，世纪广场，由省十七运会特许独家运营商——黄金集团提供的名为“辉煌”的火炬熊熊燃起，随着盛世桃花共同绽放，尽展榆林人办好省十七运会的激情与活力。
这是两场火炬传递活动的遥相呼应，更是黄金集团以“秦金”品牌牵手大型体育赛事的一次次接力与传递！
好风凭借力，送我上青云。黄金集团在国企改革三年行动中多措并举，不断激发改革活力，加快转型升级步伐，在市场的“熔炉”中“真金不怕火炼”，走出了一条具有黄金集团特色的国企改革之路，而其所属的营销公司便是其中的典型案例之一。面对复杂多变的外部环境，身处竞争激烈的黄金市场，营销公司主动求变、以变应变，积极响应改革号召，借助品牌提升策略，成功探索出了一条符合自身发展的最优路径。
十年耕耘，赢得了支撑产业发展的“金饭碗”
营销公司成立于2012年10月，作为黄金集团产融结合产业板块的核心，支撑集团先后取得了上海黄金交易所综合类会员资质、国际会员（A类）资质以及上海期货交易所注册金锭资质，构筑起集团全品类资质优势。2015年后，上海黄金交易所为加强风险防控，原则暂停批准新的综合类会员资格，黄金集团成为全国仅有129家、陕西仅有的2家综合类会员单位，足见该资质的含金量。
经过十年稳健经营，营销公司逐步形成了上交所自营及代理、主题文化和投资类销售，黄金回购三大业务板块，依托黄金集团在陕西黄金产业的主导地位，与工商银行、中国银行、招商银行、邮储银行等大型银行开展深度合作，形成了线上线下共同发力、省内省外广泛辐射的营销网络；率先在全国开展黄金回购业务，为延伸黄金产业链，促进黄金市场流通作出了积极贡献。2019年，营销公司实现自营产品收入16.23亿元，占黄金集团经济总量的40.6%。这样的成绩，源自当年占比黄金集团总人数1/22，平均年龄仅有32岁的年轻团队。
很多新入职营销公司的员工原本以为，守着闪亮的金字招牌，守着这片打下来的“江山”，公司的发展前景一定一帆风顺、无限光明。之后紧接而来的挑战，却是大家都始料未及的。
三年改革，寻找到破解迷局的“金钥匙”
2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情自武汉暴发，快速席卷中华大地。疫情影响下，中国实体经济受到了巨大冲击，黄金市场也进入了跌宕起伏的调整期。由于营销公司注册资本和流动资金有限，金价的持续震荡上涨加剧了企业的经营风险；原有主力黄金回购渠道突然发生变化，导致回购业务出现断崖式下滑；市场开拓、渠道维护业务受阻，线下营销业务低迷等打破了正常的生产经营节奏；在后疫情时代，营销团队暴露出市场意识不强、产品创新不足等短板……营销公司似乎陷入了发展的迷局。
与此同时，虽然“秦金”作为黄金集团独有的商品品牌，在各家银行、合作方渠道得到了广泛认可，但在本地市场选购黄金时，广大消费者对“陕西黄金”的关注度和购买力尚不强烈，即便在陕西有色金属集团系统内，熟知“陕西黄金”和“秦金”品牌的人群也并非多数。
高质量发展将何去何从，“大考”摆在了营销公司管理者和全体员工面前。
“身处黄金这样高度市场化的行业，公司要想实现高质量发展，就必须直面存在的各种问题和短板，采取更大力度的改革措施加以解决。”营销公司党委书记、董事长兼总经理于家伟认为，只有遵循市场规律，才能让改革真正发挥作用。
2020年8月，《国企改革三年行动方案（2020—2022年）》出台，方案明确要不断增强国有经济竞争力、创新力、控制力、影响力、抗风险能力，加快培育具有全球竞争力的世界一流企业。营销公司深谙《方案》题中要义，紧紧抓住改革契机，打造品牌提升策略，在实践中切中肯綮。
优化市场运营体系。推行全员营销、精准营销模式，丰富营销策略，员工的市场意识和专业素质得到了有力增强；布局非银行渠道领域，以差异化的产品开拓更多消费市场。突出客户需求导向。践行“源于秦 盛于金”的产品理念和“至道无难 信重于金”的服务理念，举办多场次产品展销会，运用线上直播带货、个性化定制等手段，源源不断为客户创造价值，公司经营质量进一步提高。提高风险防范化解能力。强化财务、法务、安全等内部管理职能，增强忧患意识，做到居安思危，将防控金融风险摆到更加重要的位置。完善市场化选人用人机制。推行三项制度改革，把有想法、敢担当、善作为的年轻干部放在合适岗位上，释放了人才的积极性和创造性。目前，80后就占到公司中层以上干部总人数的70%。扩大对外合作“朋友圈”。挖掘贵金属行业优势，以“业务点”带动“合作面”，“秦金”品牌和产品在文化、旅游、艺术、体育、数字等非金融领域得到了广泛推广。通过一系列有效举措，营销公司努力打通品牌深入人心、服务消费者的“最后一公里”，有效提高企业核心竞争力和市场抗风险能力，逐渐守得云开见月明，经济效益、社会效益和品牌效益都取得了明显成效。
2021年9月，黄金集团成功担纲全国性体育赛事全品类供应商，营销公司推出兼具贵金属和陕西文化特色的“十四运”商品备受市场青睐，取得了良好的社会效益和经营效果。2022年2月，黄金集团再次成为陕西省十七运会独家特许运营商，营销公司开发出包括火炬、奖杯、奖牌等商品，得到了赛事组委会的高度赞誉。承办“十四运”“省十七运”体育文化项目，相关热点新闻被中国有色金属报、陕西日报、各界导报、陕西工人报、华商报等多家媒体争相报道，黄金集团的知名度和“秦金”品牌价值得到了全方位提升。
与此同时，在中国数字经济博览会、“秦创原”创新驱动平台、欧亚经济论坛等重大平台布展推介，与大唐西市集团、陕旅集团、陕西历史博物馆、陕西省非遗文化促进会、陕西省品牌建设促进会等实力企业、机构建立良好的合作平台，“陕西黄金”和“秦金”产品已经得到越来越多的消费者关注、认可和青睐。
黄金集团副总经理、总法律顾问任革凡在营销公司2022年工作会点评时说道：“营销公司牢固树立‘稳健经营、创新发展、永葆活力、行稳致远’的发展理念，坚持以市场为导向，通过创新营销模式，提升营销能力，在产品设计、服务质量、运营机制和品牌建设等方面都取得了长足进步，极大激发了广大干部职工拼搏向上的精气神。”
展望未来，打造彰显黄金力量的“金名片”
透过博物馆展厅玻璃，“秦杜虎符”上面的错金铭文熠熠生辉，诉说着大秦盛世的余音。营销公司与陕西历史博物馆联名推出的“虎符号令金”，为“秦金”文化注入了独特的历史文化魅力。
在三秦大地上点燃的“十四运”和“省十七运”圣火，照亮了陕西人生生不息的拼搏精神和体育梦想，也将“秦金”品牌的温度和热情传播到了五湖四海。
......
“现在身边的亲戚朋友、同事同学经常在微信上截屏询价中意的宝贝，我感到更多本地消费者逐渐熟悉‘陕西黄金’，并主动选择购买‘秦金’产品。同时，我也听到更多新入职的同事说，为在这样一个充满创新活力、拥有光明前景的公司而感到骄傲和自豪。”营销公司员工李佳说。刚填写完出库单后，她又反复检查精心包装好的商品。
数据显示，“秦金”系列产品近三年累计实现销售收入超过1.4亿元，在“十四运”“省十七运”的宣传带动下，销售业绩屡创新高。“陕西省知名品牌企业”“欧亚经济论坛优秀参展企业”“邮储银行最受客户信赖奖”“中国银行实物贵金属销售贡献奖”“陕西省知名品牌企业”等荣誉接踵而至。
日前，获得“陕西省著名品牌人物”称号的黄金集团党委书记、董事长秦西社在接受陕西省品牌建设促进会《陕西品牌会客厅》专访时表示，黄金集团秉承“陕西黄金，让资源更有价值”的企业理念，立足全产业、全资质、轻资产、高科技的特色优势，在体制机制、产品营销、对外合作等方面大胆改革创新，将营销公司培育成为具有国内较强市场竞争力的黄金珠宝企业，将“秦金”打造成为陕西一流、国内著名的品牌名片，借助品牌提升给营销公司插上腾飞的翅膀，为实现“高贵品质、金色梦想、辉煌事业”不懈奋斗，营销公司必定会行稳致远，创造更加灿烂的明天！